Pour accompagner l'engouement autour du nouveau modèle GSX-8S de la marque nippone, Suzuki a briefé l'agence pour monter un jeu concours. Notre mission, trouver une identité pour cette opération qui aura pour but d'animer le réseau de concessionnaire autour de la création de modèles uniques. La GSX-8S, potentiel infini, c'est tout naturellement que nous proposons une identité qui fait sens avec cette proposition. Le 8 comme symbole de l'infini et du modèle, infinite project car la création de modèle unique n'a pas de limite. The Infinite Project était lancé.

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Le dispositif web

La mécanique du jeu reposait sur d'une part la communication social media et les relations presse et influenceur et d'autre part, sur l'engagement des votants. Les concessionnaires participants ont pu accéder à l'éditeur de publication depuis leur extranet moto suzuki, grâce à un développement spécifique pour l'occasion. Une fois la fiche publiée, le concessionnaire pouvait la partager sur ses réseaux sociaux, invitant sa communauté à venir voter sur le site. Chaque votant recevait un e-mail de confirmation lui proposant d'inviter des contacts à voter également.

Après un mois de campagne et de partage de contenu, le jury, composé de créateurs de contenu et de pilotes, a élu la 8S Purple Graffity de Moto Concept 57,  grande gagnante de l’Infinite Project avec plus de 24 000 votes au total. Toutes les motos réalisées pour ce concours de préparation ont été mise en vente et bénéficié d'une communication visibile à travers les blogs, les pages social media et les médias. L'opération est un succès.

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Vous aussi vous souhaitez engager votre communauté ?

Voici une road map pour engager efficacement votre communauté à travers un jeu concours :

• Définir des objectifs clairs pour le jeu concours (augmenter la visibilité, collecter des données, promouvoir un produit, etc.)

• Choisir un concept de jeu simple et attrayant qui correspond à votre audience (quiz, tirage au sort, concours photo, etc.)

• Offrir un lot attractif qui motivera la participation (pas de lot attractif, pas de participation)

• Établir des règles claires et simples pour participer

• Promouvoir le jeu sur vos différents canaux (réseaux sociaux, site web, email, etc.)

• Encourager le partage et la viralité en intégrant des mécaniques sociales (inviter des amis, partager la publication, etc.)

• Interagir régulièrement avec les participants pendant toute la durée du jeu

• Créer du contenu autour du jeu pour maintenir l'intérêt (teasers, rappels, décompte, etc.)

• Annoncer les gagnants de façon transparente et les mettre en avant

• Remercier tous les participants et leur proposer une offre spéciale

• Relancer les participants après le jeu pour entretenir la relation

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L'essentiel est de proposer une expérience ludique et valorisante pour votre communauté, tout en restant aligné avec vos objectifs marketing. Un jeu concours bien conçu permet d'engager efficacement votre audience de manière positive. Pensez à bien analyser les résultats pour optimiser la mécanique des prochains jeux concours.

Vous voulez échanger avec Chloé sur vos mécaniques d'engagement, prenons rendez-vous, ça ne vous coûte rien.

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